Au cours des dernières années, en raison du bruit, de la pollution lumineuse, de la gestion difficile, des risques pour la sécurité et d’autres problèmes laissés par l’expansion rapide des écrans extérieurs à DEL, ainsi que de la surveillance et du contrôle stricts de la publicité extérieure par le gouvernement, les écrans extérieurs à DEL diminuent progressivement. Mais depuis l’année dernière, la 3D à l’œil nu est devenue un terme brûlant, et où qu’elle apparaisse, elle deviendra un sujet brûlant sur Internet et un point d’enregistrement pour les célébrités d’Internet. De nos jours, à mesure que la technologie 3D à l’œil nu mûrit, elle apparaît également fréquemment sur scène, dans les sites pittoresques extérieurs et dans les blocs urbains. En tant que porteur de cette technologie, le grand écran d’affichage publicitaire extérieur LED est une fois de plus apparu dans les yeux des gens. L’écran LED 3D géant à l’œil nu des vagues océaniques de Corée du Sud et l’écran géant LED 8K du vaisseau spatial 3D à l’œil nu à Taikoo Li Chengdu ont été lancés et l’ensemble du réseau est devenu populaire. Avec la bénédiction de la technologie et de la publicité créative, les grands écrans d’affichage de la publicité extérieure LED ont permis à de plus en plus de personnes dans le domaine des médias publicitaires de voir les opportunités de développement d’écrans extérieurs 3D à l’œil nu, et le déclin des affichages extérieurs semble avoir une nouvelle voie. Revirement.
Les écrans extérieurs LED se sont progressivement fatigués ces dernières années
Le développement de l’industrie de l’affichage publicitaire extérieur de mon pays a fait un saut qualitatif depuis les années 1990, mais en même temps, les plans et les politiques connexes de mon pays ont pris du retard et d’autres problèmes sont apparus, tels que la pollution sonore et lumineuse des écrans publicitaires extérieurs à LED. , difficultés de gestion, risques cachés pour la sécurité, fausses publicités, violations d’installation et autres problèmes. Par conséquent, en 2018, afin de réglementer la durée de fonctionnement et la luminosité des produits des écrans d’affichage LED, mon pays a officiellement promulgué les « Exigences d’évaluation de la lumière d’interférence d’affichage LED » le 1er octobre. En 2019, Guangzhou a publié les nouvelles réglementations les plus strictes, « Guangzhou Outdoor Advertising Special Plan (2020-2025) » et « Guangzhou Outdoor Advertising and Signboard Setting Regulations ». En 2020, de nombreuses villes ont également publié des règlements de gestion pertinents pour rectifier la publicité extérieure. Jusqu’en 2021, ce vent de rectification continue de se propager.
De nos jours, afin de créer une première impression bonne, rafraîchissante et propre de la ville, le pays a souvent déclenché une tendance au « démantèlement des écrans », et les départements concernés mettent également en place un mécanisme mature et efficace d’examen, de diffusion et de fonctionnement de la publicité extérieure. Face au coup dur du gouvernement, une planification de gestion stricte a causé certains coups aux entreprises de publicité extérieure ou aux sociétés d’affichage LED. Le mouvement de « suppression d’écran » dans diverses villes et le contrôle strict du gouvernement ont entraîné un ralentissement de l’affichage extérieur LED d’année en année. Cependant, la raison de la suppression de l’écran est en fait inséparable du mot violation. La rectification et la gestion de la publicité extérieure par le gouvernement ne sont pas universelles, principalement pour guider le développement sain de l’industrie et pour faire des plans raisonnables pour la division et la gestion des ressources, afin que les médias publicitaires extérieurs puissent jouer pleinement à leur valeur.
Mais en même temps, le contrôle strict de la publicité extérieure par le gouvernement n’a pas déprimé le marché de la publicité extérieure. Bien que diverses démolitions illégales aient eu un certain impact sur le marché de la publicité extérieure, certaines agences compétentes ont publié le « Advertising Market Overview » montre qu’en 2020, les coûts de publication des médias LED extérieurs de 16,908 milliards de yuans, une augmentation réelle de 8%, une augmentation nette de 2%, cela montre que l’état du marché de la publicité extérieure est encore très tenace et puissant. , Et l’augmentation des supports publicitaires extérieurs a sans aucun doute envoyé un bon signal à l’industrie de l’affichage LED. Même sous le contrôle strict du gouvernement, le marché est toujours un marché incrémental, et il y a encore une certaine quantité d’espace à investir.
Maintenant que l’extérieur numérique est devenu une tendance inévitable, les écrans d’affichage extérieur LED doivent être indispensables. Par conséquent, les services concernés et les supports de terminal de publicité extérieure LED devraient accorder plus d’attention au positionnement de l’image de la ville et à l’affichage extérieur lors de la mise en place d’écrans publicitaires extérieurs. Comment l’écran et la ville devraient coexister et se promouvoir mutuellement.
Affichage créatif + extérieur à l’œil nu 3D = balayé l’ensemble du réseau, l’affichage extérieur LED grand écran est devenu un nouveau logo de la ville?
Dans le cercle d’affaires urbain actuel, le point de collision entre le grand écran LED extérieur et la symbiose de la ville semble être la réponse à l’affichage 3D et créatif à l’œil nu. Le grand écran extérieur « 3788 Asian Lights » sur la rue Guanyin à Chongqing est devenu l’un des représentants emblématiques du paysage urbain. Il a mis en scène un superbe spectacle 3D à l’œil nu de la future ville plus tôt, et ce spectacle a été projeté sur la courte plate-forme vidéo de Moments of Friends. Selon les statistiques, les données du projet 3D à l’œil nu réparties sur l’ensemble du réseau ont dépassé les 100 millions, et les médias officiels CCTV et Weibo big V en ont tous rendu compte. Immédiatement après cet écran géant, une scène classique de « train léger traversant le bâtiment » a été reproduite, utilisant les scènes les plus familières aux habitants de Chongqing pour un design créatif, reflétant les caractéristiques uniques de la ville de Chongqing.
De nos jours, le grand écran 3D à l’œil nu peut devenir un nouveau point de repère de la ville locale et reconstruire une nouvelle image de la ville. Sous la combinaison de la vidéo créative et du grand écran extérieur LED, basé sur les caractéristiques culturelles uniques de la ville et la combinaison de la 3D à l’œil nu, nous pouvons créer une scène unique et une scène de ses caractéristiques urbaines, tout comme le « tramway traversant le bâtiment » de Chongqing Comme ce spectacle 3D, il combine les caractéristiques de sa propre ville pour créer la « PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE » de la ville et créer une nouvelle identité de la ville.
Du point de vue de la construction de nouveaux monuments et de la culture dans la ville, Chen Xiaoji, Maître d’architecture à l’Université Tsinghua, a également souligné dans l’article « Urban Big Screen: Reshaping Urban Public Space » que le grand écran de la ville représenté par Times Square à New York peut exprimer et guider l’orientation culturelle visuelle de la ville et intégrer son orientation culturelle dans le paysage urbain, faisant partie d’une nouvelle tradition culturelle et de caractéristiques urbaines hautement reconnaissables. Cela montre que l’écran d’affichage LED extérieur peut recréer un nouveau style et de nouvelles caractéristiques culturelles urbaines dans la nouvelle ère, donner à la ville un nouveau sens culturel et un nouveau ton émotionnel, donner à la ville un nouveau look et une nouvelle sensation, et créer un nouveau style urbain.
Comme le style urbain cyberpunk actuel, ce style a également mené la tendance des styles de décoration architecturale pendant un certain temps, et parmi eux, les signes visuels les plus importants du style cyberpunk sont les néons et les magnifiques écrans géants. De nos jours, les écrans géants suspendus par les gratte-ciel dans le jeu « Cyberpunk 2077 » et le film « Blade Runner 2049 » sont également devenus réalité, et de magnifiques néons brillent également dans la ville. Ce genre de style tendance est tout comme la littérature mentionnée ci-dessus. L’écran d’affichage LED extérieur actuel n’est pas seulement utilisé pour la publicité, mais peut également être combiné avec des vidéos créatives et de la 3D à l’œil nu pour recréer de nouveaux paysages urbains dans le design urbain ingénieux. La nouvelle identité culturelle de la ville contribue à diffuser l’image de la ville
« L’avenir de la ville évoluera vers un « monde d’écran », le chercheur L. Wallace a prédit dans un article en 2003 qu’il croyait que la vie future des gens serait entourée d’écrans, formant un espace médiatique, et que les gens passeraient L’écran et d’autres médias sont utilisés pour interagir avec le monde. Tout comme la scène du film « Blade Runner 2049 », l’espace est plein d’énormes néons et d’écrans LED. Le monde coloré crée le style du cyberpunk, et l’affichage LED L’écran joue un rôle indispensable dans ce monde.
La combinaison de la technologie 3D à l’œil nu et de l’affichage créatif peut rajeunir les écrans publicitaires extérieurs LED et devenir un art créatif. Le contrôle et la planification du gouvernement visent en fait à améliorer son développement. Le gouvernement et les entreprises de publicité extérieure devraient discuter de l’intégration de l’esthétique du paysage urbain et moderne. En tant que vecteur de l’affichage publicitaire extérieur, les écrans d’affichage LED sont également responsables de la diffusion de la ville. La responsabilité de la culture est d’y intégrer les éléments culturels de la ville, de créer une propriété intellectuelle urbaine et de faire de l’affichage LED une partie de l’identité de la ville.
Sous la tendance de la 3D à l’œil nu, l’industrie de l’affichage LED se combine avec les caractéristiques culturelles de la ville et inaugurera une nouvelle série de brise printanière. Et avec l’accélération de l’urbanisation, la demande d’embellissement et d’éclairage urbains a également augmenté, ce qui est devenu un large marché, et le déclin des grands écrans d’affichage extérieur inaugurera également la hausse.
