Il ne semble pas y avoir de pénurie de nouveaux venus dans le domaine des appareils portables. D’Apple, Samsung, Sony, LG à de petites entreprises inconnues, tout le monde peut y jouer. Mais aucun produit n’est aussi populaire qu’un téléphone mobile. Selon les dernières données de la société d’analyse KantarWorldpanel, seulement 3% des adultes américains possèdent des appareils portables.
Dispositif portable
Comme des concepts tels que l’Internet des objets et la réalité virtuelle, les appareils portables seront également au centre des préoccupations de nombreuses entreprises en 2016, mais si vous voulez savoir comment il va se développer, vous devez d’abord comprendre comment il est maintenant, et surtout, les wearables. Qu’est-ce qu’un appareil exactement.
Qu’est-ce qu’un appareil portable
Le mot portable peut faire référence à tout ce qui est porté sur le corps, mais maintenant il se réfère principalement à deux types de produits: les montres intelligentes et autres.
Les dispositifs de suivi de la santé tels que les bracelets devraient appartenir à la deuxième catégorie, allant généralement de dizaines à des centaines de yuans, avec des fonctions telles que le comptage des pas, le volume d’exercice, la fréquence cardiaque, etc., afin que les utilisateurs puissent comprendre leur niveau de santé.
Le prix d’une montre intelligente commence généralement à partir de quelques centaines de yuans, et la plupart des marques sont plusieurs milliers. Ils peuvent recevoir des notifications de téléphones mobiles, telles que des e-mails, des messages texte et des notifications d’application, et certains peuvent également recevoir des appels. Les montres peuvent souvent faire ce qu’un bracelet peut faire, et peuvent être plus puissantes.
En termes de ventes, les bracelets sont maintenant plus populaires que les montres. Des données récentes d’IDC montrent que les ventes de montres ne représentent qu’un tiers de tous les appareils portables, et la plupart des autres produits sont des bracelets et d’autres produits. Cependant, avec la fourniture d’interfaces et de fonctions utilisateur, les produits horlogers devraient dépasser les bracelets bas de gamme vers 2018. À l’heure actuelle, plus d’utilisateurs veulent simplement dépenser moins d’argent pour expérimenter des fonctions telles que le comptage des pas, plutôt que de dépenser des milliers de plus sur des montres intelligentes avec écrans tactiles. Cependant, tout comme le passage des téléphones fonctionnels aux téléphones intelligents, les appareils portables de base tels que les bracelets finiront par inciter davantage de consommateurs à acheter des produits horlogers plus fonctionnels.
De nombreux analystes estiment également que les montres intelligentes évolueront d’un accessoire à un téléphone mobile à un appareil plus indépendant, qui effectuera des calculs sans le téléphone mobile. Cela devrait attirer plus d’utilisateurs.
Une brève histoire des wearables
L’histoire du wearable provient du comptage des pas. Les podomètres électroniques ont progressivement attiré l’attention il y a plus de 10 ans. En 2006, Nike a sorti Nike + iPod. À cette époque, de nombreux fans utilisaient des iPods et d’autres appareils pour compter le nombre de pas par jour.
Les produits utiles ne sont pas encore sortis, et la guerre des wearables n’est pas encore sortie.
Dans le même temps, les montres intelligentes ont commencé à se montrer. Les téléphones BlackBerry et les PDA avec claviers sont devenus populaires, et l’iPhone est né en 2007; Android, qui prenait initialement en charge les claviers physiques, a également été transformé en un système d’exploitation à écran tactile, commençant à concurrencer iOS.
Il n’a pas fallu longtemps à l’entreprise et aux consommateurs pour se rendre compte que la relation entre les montres, les podomètres et les téléphones mobiles était plus harmonieuse qu’ils ne le pensaient. Bien sûr, chaque entreprise a ses propres idées sur la façon de le faire. Fitbit et Jawbone mettent l’accent sur la simplicité et le bon marché. Le blocage n’est qu’une option, et les données sont affichées principalement sur les téléphones mobiles et les ordinateurs. Pebble a adopté la même méthode que l’application mobile, et est compatible avec iOS et Android, et veut occuper les poignets de plus de gens. Samsung et Apple ont ensuite rejoint et développé des montres plus complexes.
D’autres entreprises impliquées dans les appareils portables comprennent Sony, Microsoft et de nombreuses entreprises obscures.
Pebble a créé le marché
S’il y a une entreprise qui définit ce qu’est un appareil portable et devrait être plus reconnue que d’autres entreprises, ce devrait être Pebble. Après 30 jours de financement participatif record, Pebble a fait connaître à plus de gens le mot portable, et ses produits n’étaient pas encore sortis.
Le 10 avril 2012, la montre Pebble est passée en financement participatif. À ce moment-là, il espérait seulement obtenir 100 000 $ pour le premier lot de produits. À cette époque, Pebble était équipé d’un écran papier électronique, connecté à un téléphone mobile via Bluetooth et prenant en charge iOS et Android. À cette époque, beaucoup de gens demandaient: Pourquoi voulez-vous afficher des courriels, des tweets et des notifications sur votre poignet? Pourquoi utiliser une montre pour enregistrer le nombre de routes empruntées ? Quelle est l’utilité de cet équipement ? Bien que ces questions soient rarement répondues, elles ne peuvent pas empêcher de plus en plus de gens d’y investir de l’argent.
En fin de compte, environ 69 000 personnes ont soutenu Pebble et ont contribué à plus de 10 millions de dollars américains. Pebble est également la première entreprise à vendre plus d’un million de montres intelligentes.
Apple contre d’autres
Avant l’avènement de l’Apple Watch, des rumeurs circulaient depuis plusieurs années. Une fois que des entreprises comme Pebble montreront que les appareils portables sont rentables, nous savons que des géants tels qu’Apple et Samsung entreront certainement sur le marché.
En 2014, Samsung disposait également d’un grand nombre d’appareils portables capables de concurrencer les produits possibles d’Apple, mais aucun d’entre eux n’a été reconnu par le marché. À tel point que tout le monde place son espoir sur Apple, en espérant que ses produits pourront apporter des appareils portables sur le marché grand public. Le succès de l’iPhone a donné envie à tout le monde de voir ce que font les blagues d’Apple, et il a finalement sorti l’Apple Watch à la fin de 2014, mais il y a de grandes différences quant à son succès.
Les produits utiles ne sont pas encore sortis, et la guerre des wearables n’est pas encore sortie.
Apple n’a jamais révélé les ventes d’Apple Watch, seulement que les données des deux premiers mois de ventes sont meilleures que l’iPhone d’origine. L’iPhone continue de battre des records de ventes, et il y a beaucoup d’acheteurs potentiels d’AppleWatch, mais beaucoup de gens ne sont pas disposés à tester les eaux. Maintenant, lorsque vous êtes loin de chez vous, vous pouvez constater qu’il n’y a pas beaucoup de gens qui portent AppleWatch, et beaucoup de gens disent encore « Est-ce que c’est iWatch? » L’acceptation est toujours inquiétante.
Pour le dire simplement, personne, y compris Apple, n’a gagné la bataille pour les appareils portables.
La bataille de la plate-forme n’a pas encore commencé
Maintenant, les plates-formes grand public sont Android Wear et WatchOS, et la bataille pour les plates-formes de smartwatch devrait également être les deux, mais lorsque la taille du marché est encore petite, il est inutile d’en parler.
La société de recherche IDC estime qu’AppleWatch représente actuellement 58% du marché des appareils « intelligents portés à la main », les montres AndroidWear environ 18% et Pebble environ 9%. Il prévoit également qu’au cours des quatre prochaines années, la part d’AndroidWear continuera de grimper à 38%, tandis que WatchOS pourrait tomber à 47%. En termes simples, les montres sont susceptibles de se développer comme le marché de la téléphonie mobile, et les produits Apple finiront par être dépassés par des adversaires Android rentables.
S’il se développe ainsi, les appareils portables d’Apple recevront régulièrement de nouvelles mises à niveau logicielles, et les montres Android devront peut-être encore compter sur les décisions des fabricants. La fragmentation deviendra un problème sérieux comme les téléphones mobiles. Cela causera également des problèmes aux consommateurs, qui doivent faire attention à quel système sera compatible avec quel style de montres et de montres, et également considérer la richesse de l’expérience et des applications. La bataille pour les montres est sérieuse, tout comme la bataille pour les systèmes.
L’avenir de Fitbit
Personne ne sait qui gagnera la bataille pour les appareils portables, mais Fitbit estime qu’il est prêt pour les consommateurs à ne pas acheter d’appareils portables. La principale raison pour laquelle les consommateurs n’achètent pas d’appareils portables est le coût, le manque de compréhension des fonctions et les doubles jurons sans le désir de porter un bracelet de montre. . Et Fitbit semble considérer ces questions.
Le prix des produits Fitbit varie de plus de 60 $ US à 250 $ US. À l’exception de la montre intelligente FitbitSurge, les fonctions des autres produits sont assez simples et faciles à utiliser. Il dispose également de deux appareils différents, Zip et One, qui peuvent être portés sur les vêtements plutôt que sur le poignet.
Les produits utiles ne sont pas encore sortis, et la guerre des wearables n’est pas encore sortie.
En 2014, Fitbit s’est classé premier dans l’application de fitness AppStore. Il y a des rapports que Fitbit représente 70 à 80% du marché des wearables non-watch, et si les montres intelligentes sont ajoutées, il a plus d’utilisateurs que les produits Apple. De plus, Fitbit dépense relativement peu en publicité. Selon les rapports, ses dépenses publicitaires en 2014 étaient de plus de 21 millions de dollars américains. Au cours du premier mois suivant la mise en vente de l’Apple Watch en 2015, les dépenses publicitaires télévisées d’Apple ont atteint 38 millions de dollars.
Dans le rapport financier le plus récent, Fitbit a déclaré qu’il avait vendu 4,8 millions d’appareils au troisième trimestre de 2015, et qu’il avait vendu 10,9 millions d’unités pour l’ensemble de l’année 2014, et le nombre total jusqu’à présent est de 25 millions. Bien qu’il n’y ait pas de données sur les appareils Pebble, AppleWatch et AndroidWear, Fitbit devrait être en première position, mais il est difficile de dire si les consommateurs continueront à le soutenir.
futur
Au CES au cours des dernières années, nous avons vu de nombreux produits portables de surveillance sportive, mais ils vont et viennent tous à la hâte. Le CES en 2016 devrait être plus intelligent. Après tout, les entreprises, grandes et petites, s’attendent à plus de marge de croissance dans l’industrie, et elles parient toutes sur la technologie personnelle.
Samsung, LG et Sony devraient tous être prêts à partir. Samsung s’en tiendra toujours à sa propre plate-forme Tizen, tandis que LG et Sony utiliseront au moins la version améliorée du produit, sinon je suis désolé pour le public. Apple ignorera le CES comme toujours, alors ne vous attendez pas à des nouvelles sur AppleWatch. Fitbit devrait lancer un ou plusieurs nouveaux produits et essayer de définir ce qu’est un véritable produit portable. Après tout, la montre d’Apple ne répond pas aux attentes de tout le monde, et d’autres fabricants doivent jouer; il peut également lancer sa propre plate-forme logicielle pour attirer les développeurs d’applications.
Mais qu’une entreprise intéressée par les wearables lance ou non de nouveaux produits au CES, cela ne veut rien dire. Les produits vraiment faciles à utiliser qui peuvent se débarrasser des téléphones mobiles ne sont pas encore nés, et les camarades travaillent toujours dur.
Bien que lorsque Apple a annoncé qu’il fabriquerait une montre intelligente, il a vraiment attiré beaucoup d’attention des consommateurs, et les gens pensaient qu’Apple redéfinirait les montres intelligentes et mènerait une tendance des appareils portables. Mais tout comme Google Glass, applewatch n’a pas beaucoup changé, et les consommateurs n’ont toujours pas un rhume sur les appareils portables.
