JW Insights pense que le mini téléviseur LED a un énorme potentiel de marché. Alors que le coût des modules de rétroéclairage Mini LED continue de baisser, le marché des téléviseurs Mini LED connaîtra une croissance explosive, dépassant les téléviseurs OLED et devenant le grand public sur le marché des téléviseurs de milieu à haut de gamme.
Le mini rétroéclairage LED aide à promouvoir la mise à niveau des produits TV LCD. Mini LED a une intégration plus élevée, un contraste plus élevé, une consommation d'énergie plus faible. En tant que rétroéclairage, il peut améliorer le contraste, la reproduction des couleurs, la luminosité, etc. des téléviseurs LCD. Il peut même rendre les téléviseurs LCD comparables en qualité aux téléviseurs OLED à un coût plus élevé. Une durée de vie faible et plus longue est devenue l'une des technologies importantes pour les mises à niveau des téléviseurs LCD.
Les fabricants de téléviseurs grand public ont utilisé des rétroéclairages Mini LED pour mettre à niveau les téléviseurs LCD, faisant de 2021 la première année de commercialisation de Mini LED à grande échelle. Cependant, différents fabricants de téléviseurs ont différentes stratégies de mini-téléviseurs LED.
Samsung et TCL Electronics sont la force principale des téléviseurs Mini LED. À l'origine, ils faisaient la promotion des téléviseurs QLED sur le marché des téléviseurs de milieu à haut de gamme. Maintenant qu'ils ajoutent des rétroéclairages Mini LED, la luminosité, le contraste et la gamme de couleurs des téléviseurs QLED ont été améliorés à des degrés divers, ce qui fait que les téléviseurs QLED ont plus de puces de qualité d'image pour rivaliser avec les téléviseurs OLED. En 2021, Samsung et TCL Electronics (dont Thunderbird) ont lancé dix mini téléviseurs LED, leader du marché des mini téléviseurs LED de manière globale. Parmi eux, TCL Electronics propose une configuration pour les produits Mini TV LED haut de gamme et occupe actuellement la position de leader sur le marché.
LG, Skyworth et Sony, les principaux acteurs du camp des téléviseurs OLED, ont des attitudes différentes à l'égard des téléviseurs Mini LED. LG et Skyworth adoptent les téléviseurs Mini LED pour compenser le manque de disposition des produits TV OLED. À l'heure actuelle, les tailles grand public des téléviseurs OLED sont de 55 pouces, 65 pouces et 77 pouces. Skyworth et LG ont lancé simultanément des mini-téléviseurs LED 75 pouces et 86- pouces pour compenser le manque de tailles de téléviseurs OLED et améliorer encore la gamme de produits TV haut de gamme. Sony est différent. La marque Sony se positionne sur le marché moyen-haut de gamme. Il occupe une position de leader sur les marchés originaux des téléviseurs LCD et OLED haut de gamme. Il n'est pas pressé de mettre à niveau les téléviseurs LCD vers les mini téléviseurs LED.
Hisense et Changhong, les principales forces du camp de la télévision laser, font principalement la promotion des téléviseurs laser sur le marché de la télévision haut de gamme et adoptent une stratégie de marché axée sur la participation aux téléviseurs Mini LED. Bien qu'Hisense ait lancé trois téléviseurs Mini LED, la promotion se concentre presque entièrement sur les téléviseurs laser et les ressources pour les téléviseurs Mini LED sont très limitées. Changhong a sorti un mini téléviseur LED 8K, qui est principalement utilisé pour établir une image de marque haut de gamme et qui n'a pas été vendu sur le marché.
D'autres fabricants tels que Huawei, Konka, Philips, LeTV et Xiaomi n'aiment pas les téléviseurs Mini LED. La plupart viennent de lancer un téléviseur, et certains ont même l'habitude de montrer leurs muscles, ce qui a un impact limité sur le marché des Mini TV LED.
Poussé par les marques de télévision grand public, le concept de Mini TV LED est à la mode, mais les performances du marché ne sont pas aussi bonnes que prévu. Le rapport d'Aoweiyun.com a souligné que les ventes de mini téléviseurs LED en 2020 atteindront 10 000 unités et que les ventes de mini téléviseurs LED au premier semestre 2021 ne seront que de 30 000 unités. Aoweiyun.com a réduit la taille du marché des mini téléviseurs LED de 250 000 unités à environ 150 000 unités en 2021. GfK est encore moins optimiste quant au marché des mini téléviseurs LED et prédit même que le volume de vente au détail des mini téléviseurs LED en Chine en 2021 être seulement 70 000 unités.
JW Insights pense qu'il y a trois raisons principales aux ventes limitées de mini téléviseurs LED : Premièrement, le marché des mini téléviseurs LED semble dynamique, mais les vrais promoteurs ne sont que Samsung et TCL Electronics, et d'autres marques sont encore au stade de la participation. Deuxièmement, le coût initial élevé des modules de rétroéclairage Mini LED a considérablement augmenté le coût des téléviseurs LCD, ce qui fait que les téléviseurs Mini LED restent sur le marché des téléviseurs haut de gamme. Troisièmement, l'industrie des panneaux LCD est dans un cycle ascendant, avec des prix élevés, couplés à l'augmentation des prix des puces de pilote, du cuivre, etc., entraînant une augmentation du prix des téléviseurs LCD, couplée à l'augmentation du coût des modules de rétroéclairage Mini LED, et il est légèrement plus compétitif avec les téléviseurs OLED. Nettement insuffisant.
Cependant, à moyen et long terme, les téléviseurs Mini LED ont d'énormes perspectives de marché et deviendront la configuration standard des téléviseurs LCD. Avec la réduction du coût des modules de rétroéclairage Mini LED et la mise à niveau de la technologie, le prix des téléviseurs Mini LED se rapproche progressivement de celui des téléviseurs LCD traditionnels. D'ici là, les ventes de téléviseurs Mini LED dépasseront les téléviseurs OLED et deviendront le courant dominant du marché des téléviseurs de milieu à haut de gamme.
Le rapport Gartner a souligné que par rapport aux rétroéclairages LED traditionnels, les Mini LED ont un contraste, une luminosité et une gamme de couleurs plus élevés, et sont les premières à être adoptées par les téléviseurs haut de gamme à grande échelle. À l'avenir, les Mini LED devraient devenir la première technologie de rétroéclairage. D'ici 2024, au moins 20 % de tous les appareils d'affichage de taille moyenne et grande utiliseront un rétro-éclairage Mini LED. Omdia prévoit que d'ici 2025, les livraisons de téléviseurs à rétroéclairage Mini LED devraient atteindre 25 millions d'unités, représentant 10 % de l'ensemble du marché des téléviseurs.
