Les supports d’écran électronique LED extérieurs sont la tendance de développement de l’industrie de la publicité au 21ème siècle. Il s’agit d’un dispositif d’affichage publicitaire intérieur et extérieur avec des fonctions audio et vidéo. C’est un produit de haute technologie de premier plan à l’échelle internationale. Avec le développement continu du processus de construction urbaine, les écrans d’affichage LED extérieurs sont de plus en plus utilisés comme support publicitaire pour les nouveaux médias. Les affichages LED extérieurs peuvent en effet apporter une certaine amélioration à l’image de la ville, et les formes de publicité sont également flexibles et diverses. Cependant, il est indéniable qu’une évaluation précise est devenue un goulot d’étranglement pour la croissance et le développement rapides des médias extérieurs à l’ère du big data. Comment apprendre à parler avec des données et prouver la valeur des médias extérieurs avec des chiffres est devenu un défi majeur à l’ère numérique.
Comment les écrans LED extérieurs devraient-ils progresser à l’ère du Big Data ?
La précision de la publicité extérieure à l’ère du « big data »
À l’ère traditionnelle des médias extérieurs, l’emplacement géographique avec un trafic élevé est pour les médias extérieurs afin d’atteindre la valeur médiatique de base d’une portée élevée et d’une couverture élevée. Les annonceurs sont préoccupés par des questions telles que « qui sont le public publicitaire et où sont les utilisateurs cibles ». Dans le passé, la publicité extérieure était déterminée en fonction du flux de personnes. Il est difficile d’utiliser des données de test scientifiques pour étayer et expliquer si l’investissement et la production du client dans la publicité extérieure sont raisonnables. .
Avec l’avènement de l’ère du Big Data, la technologie d’affichage LED peut rapidement générer un rapport de données détaillé via une caméra, combinée à la technologie somatosensorielle, à la technologie 3D et à la technologie AR, et utiliser des algorithmes connexes pour aider les annonceurs à diffuser des publicités aux consommateurs appropriés. Par.
Affichage LED extérieur
La dernière technologie peut analyser quand et où les gens ont vu la publicité sur le panneau d’affichage, et peut également identifier l’âge et le sexe de l’audience, afin que les annonceurs puissent savoir exactement où chaque centime de publicité est dépensé. N’a pas eu l’effet désiré.
En novembre 2015, le « MODS Outdoor Value System » publié par New Horizon Media est basé sur le big data des opérateurs (la source de données de MODS provient des données d’utilisation de plus de 30 millions d’utilisateurs actifs de téléphones mobiles à l’intérieur et à l’extérieur de la province chinoise Unicom Guangdong), qui peuvent être extraites via le big data, y compris la couverture médiatique Données clés telles que le nombre de personnes, la fréquence des catalyseurs, la composition de l’audience, la durée du séjour par habitant et le coût par millier de personnes sont des données clés pour juger de la valeur des médias.
Par conséquent, les mégadonnées ont permis à l’industrie de la communication médiatique de passer de la publicité médiatique à la publicité extérieure à une mise en page raisonnable et à un placement précis, et à maximiser l’efficacité des ressources publicitaires existantes. Afin d’éviter le placement aveugle, tout en gaspillant les ressources publicitaires, il apporte également une série d’effets néfastes tels que la pollution lumineuse à la ville.
Liang Zhiyong, directeur général du département marketing des médias de phoenix city, estime : « Combinés au Big Data, les médias LED seront en mesure de se connecter et de se connecter aux médias numériques qui comportent également « 0 et 1 », afin d’approfondir l’intégration et la communication des médias LED dans l’omni-média du client. Valeur plus élevée.
Affichage LED extérieur
Créer une « nouvelle écologie » pour les supports LED extérieurs
Du point de vue des nouvelles tendances de développement dans l’industrie, alors que les opérateurs mobiles et les entreprises informatiques ouvrent leurs données utilisateur à un usage commercial, l’application du Big Data extérieur est passée du concept à la réalité. Par exemple, en octobre de l’année dernière, Google a essayé d’utiliser la technologie DoubleClick dans la publicité extérieure. Il a utilisé des informations passées en temps réel, telles que l’audience, la météo, les informations de voyage, les sports et d’autres facteurs, pour déterminer automatiquement les annonces à placer; dans le même temps, JCDecaux a annoncé 2016 Dans l’année, les données des entreprises informatiques et de Route seront utilisées pour soutenir les clients lorsqu’ils installeront 1 000 écrans numériques à Londres; L’opérateur mobile américain AT&T a récemment lancé un service big data pour les annonceurs outdoor.
En plus de la précision de la livraison et de la réception, les médias LED extérieurs doivent également réfléchir à la façon de laisser le public accepter le contenu et d’induire un pouvoir d’achat, plutôt que de laisser le public simplement voir l’information.
Selon les données de CCS (Consumer Outdoor Behavior Research Survey) et CODC (Zhongtian Monitoring), les médias extérieurs sont devenus une forme de média avec une couverture élevée en raison de sa large couverture, de son expérience en temps réel, de ses scénarios de fabrication et de ses sujets.
Aujourd’hui, Internet a dépassé la télévision traditionnelle pour devenir la deuxième plate-forme de diffusion. Tout le contenu deviendra du contenu numérique. À l’avenir, la combinaison de « scènes numériques + extérieures » deviendra une combinaison de diffusion.
En d’autres termes, à l’ère des mises à niveau de la consommation, les médias extérieurs ont commencé à devenir une plate-forme très importante pour que les consommateurs puissent profiter de produits réels ou d’expériences de marque dans le monde réel. Pour faire des médias extérieurs une plate-forme d’expérience client, trois éléments essentiels sont nécessaires: la numérisation des médias, l’interaction technologique, les scènes créatives et l’utilisation de grands écrans LED et de petits écrans de téléphone mobile pour augmenter les technologies AR et VR afin d’améliorer l’interaction et d’intensifier l’expérience de consommation.
Le téléphone mobile Alliance pour renforcer l’interaction avec l’écran LED
Avec la croissance rapide de l’Internet mobile, diverses technologies d’expérience interactive continuent d’évoluer, et les plateformes sociales et l’auto-propagation des consommateurs ont un fort soutien pour le marketing de bouche-à-oreille de marque et l’apparition d’événements de niveau phénomène, les médias LED extérieurs ont une nouvelle série d’opportunités de croissance. La connexion naturelle entre l’écran LED extérieur et le téléphone mobile du terminal mobile en fait une mine d’or pour le trafic hors ligne à détourner vers la plate-forme en ligne, formant une nouvelle entrée de trafic et lui donnant un rôle plus riche dans l’écosystème marketing global.
En plus de la portée naturelle élevée des consommateurs et du taux de pénétration élevé des écrans LED extérieurs, qui peuvent apporter une grande visibilité aux annonceurs, les avantages uniques de la scène des écrans LED extérieurs font qu’il commence à détourner l’expérience en ligne et du consommateur. Effectuer des extensions. Les médias extérieurs peuvent efficacement se détourner hors ligne vers en ligne en greffant avec de nouvelles technologies telles que le code QR, NFC (Near Field Communication) et iBeacon.
En outre, l’affichage LED extérieur est connecté à l’application de téléphone mobile grâce à la combinaison de la technologie de clôture électronique et du Big Data LBS, et la portée précise de la scène est efficacement effectuée sous la forme de publicités push, et la plate-forme Big Data basée sur des informations de localisation géographique est combinée avec des médias numériques. Une livraison précise atteindra à nouveau le public final.
Les données montrent que grâce à la combinaison des médias extérieurs et des publicités sur les téléphones mobiles, les consommateurs sont plus susceptibles d’accepter des publicités plus pertinentes sur le terminal mobile et de générer des interactions ultérieures. Il est indéniable que les médias extérieurs présentent des avantages uniques pour les produits Internet qui nécessitent des taux de conversion élevés. Ce n’est pas seulement parce que différents médias extérieurs ont des opportunités de trafic hors ligne riches et naturelles dans différents scénarios, mais aussi en raison de leur taux de conversion de détournement élevé et efficace.
Intégration de la VR pour favoriser la « scenarioisation »
Avec l’avènement de l’ère de la publicité 3.0, les LED extérieures se concentraient sur l’espace, se tournant vers la scène « espace + temps + personnes », y incorporant les caractéristiques du consommateur. Cela nécessite une technologie d’affichage améliorée, et les produits et les marques des annonceurs formeront non seulement une bonne interaction avec les consommateurs via de grands écrans, mais deviendront également un lieu de rassemblement pour le marketing de scène.
À l’heure actuelle, de nombreuses entreprises ont lancé des produits d’affichage LED 3D 3D 3D à l’œil nu. Afin de satisfaire davantage les besoins expérientiels des consommateurs, certaines sociétés d’affichage LED ont également essayé de proposer la technologie AR / VR. Lors de l’exposition internationale LED de Shanghai 2015, [Bobangcheng Optoelectronics] a utilisé avec succès la technologie de réalité augmentée AR pour ajouter des personnes réelles dans des scènes virtuelles, et le grand écran LED réalise l’interaction entre des scènes virtuelles et des personnes réelles. Le public devant la caméra est automatiquement attiré dans l’écran d’affichage pour interagir avec la scène virtuelle à l’écran, ce qui augmente la valeur commerciale de la publicité.
À l’avenir, les consommateurs auront non seulement besoin de produits, mais aussi d’une véritable plate-forme d’interaction de l’information qui intègre des équipements et des écrans frontaux. Les fabricants d’écrans LED doivent progressivement réaliser la transition de rôle du fabricant et du fournisseur de R & D au fournisseur de solutions orientées services, et intégrer davantage de besoins des utilisateurs dans le plan global.
