Selon les informations récentes de la chaîne industrielle en amont et en aval, Samsung Electronics pourrait abandonner son plan de production de téléviseurs Micro LED de 70 pouces. Cette décision a fait de l’entrée des téléviseurs Micro LED de petite taille sur le marché domestique un autre trajet cahoteux.
La technologie et les facteurs d’échelle du marché limités
Il est rapporté que, en tant que série la plus haut de gamme de Samsung Electronics, les téléviseurs Micro LED prévoient de s’étendre du marché commercial au marché domestique. Selon le plan original, Samsung Electronics produira des téléviseurs Micro LED de 70 pouces en 2022. Maintenant, après avoir annulé ce segment de taille, Samsung conserve toujours le plan de lancement de 89 pouces, 101 pouces, 114 pouces Micro LED TV, ces téléviseurs sont pour le marché domestique.
En décembre de l’année dernière, Samsung a lancé son premier téléviseur Micro LED de 110 pouces pour le marché domestique, au prix de 170 millions de wons (environ 920 000 yuans). Il est entendu que Samsung avait initialement prévu d’augmenter la chaîne de production, de se préparer à étendre la structure produit en dessous de 100 pouces et de continuer à introduire plus de tailles de produits Micro LED TV.
Cette fois, pourquoi Samsung a-t-il simplement abandonné le segment de la taille de 70 pouces? Rong Chaoping, directeur principal de la recherche d’Ovi Revo, a déclaré à un journaliste de China Electronics News que Samsung pourrait avoir deux raisons de prendre cette décision.
Il a dit que, tout d’abord, d’un point de vue technique, bien que la taille du téléviseur Micro LED de 70 pouces ait été réduite, il doit toujours utiliser le même nombre de pixels LED que le 110 pouces, ce qui signifie également que le pas de pixel est plus petit. Cela rendra le processus plus difficile et le coût du téléviseur continuera d’augmenter.
Il est entendu que l’augmentation de la densité de pixels entraînera une diminution du rendement. Lorsqu’un certain pixel de l’ensemble du panneau est défectueux, le coût de réparation est encore plus élevé.
Deuxièmement, du point de vue de la taille du marché, les téléviseurs Micro LED ont une petite taille de marché en raison de leurs prix élevés. Il n’y a pas beaucoup de téléviseurs domestiques haut de gamme avec 100 pouces + sur le marché. Rong Chaoping a déclaré: « Les téléviseurs Micro LED de 100 pouces et plus sont utilisés comme home cinémas personnels, mais il existe déjà des produits de télévision haut de gamme OLED sur le marché domestique de 70 pouces et plus, qui sont également moins chers en coût et en prix que les téléviseurs Micro LED, donc Même si le téléviseur Micro LED de 70 pouces + est produit en série, il est difficile de rivaliser avec OLED en prix. »
Il y a un long chemin à parcourir pour populariser les téléviseurs Micro LED
Pendant longtemps, l’industrie a généralement prêté attention à la popularisation des téléviseurs Micro LED.
« Actuellement, la popularité des téléviseurs Micro LED est confrontée à d’énormes défis en termes de prix et de coûts. » Rong Chaoping a expliqué à un journaliste de China Electronics News. D’une part, la chaîne de l’industrie n’a pas encore mûri. Le degré de normalisation des équipements est faible et les fabricants participants en amont et en aval doivent être enrichis. D’autre part, la production de masse de téléviseurs Micro LED fait encore face à de nombreux problèmes épineux. Par exemple, la technologie de transfert de masse utilisée dans les téléviseurs Micro LED n’a pas encore mûri, le rendement du produit est actuellement très faible, le processus de production est complexe et d’autres problèmes ont entraîné des coûts de production élevés. En conséquence, le prix du produit est cher.
À l’heure actuelle, le prix des téléviseurs de grande taille de différentes routes techniques est très différent. Il est entendu que le téléviseur Micro LED de 110 pouces de Samsung est au prix de 170 millions de wons (environ 920 000 RMB), tandis que le téléviseur OLED 8K de 88 pouces produit par son concurrent LG Electronics est au prix de 47 millions de wons (environ 250 000 RMB). Le prix du téléviseur OLED 4K de 83 pouces est relativement bas à 10,9 millions de wons (environ 60 000 yuans). En outre, les téléviseurs LCD de 98 pouces coûtent plus de 20 000 yuans et les téléviseurs laser de 100 pouces coûtent plus de 10 000 yuans.
Il est entendu qu’en termes de production, l’expédition annuelle actuelle de téléviseurs Samsung est d’environ 50 millions d’unités, mais la proportion d’expéditions de téléviseurs Micro LED est inférieure à 0,001%, soit environ 500 unités.
