Le Big Data est omniprésent dans tous les domaines de la société, et peut être « ajouté » avec N industries pour former le « big data+ ». Compte tenu du développement rapide de l’industrie chinoise de la publicité extérieure, en particulier de la forte montée en puissance des nouveaux médias numériques représentés par des écrans LED, le big data peut-il créer une étincelle avec l’industrie actuelle de la publicité extérieure numérique « chaude »?
Publicité pour l’affichage LED extérieur
Industrie du Big Data + publicité extérieure
Selon de nouvelles données de CTR Media Intelligence, au cours des trois premiers trimestres de 2015, le marché publicitaire traditionnel de la Chine (télévision, radio, journaux, magazines et extérieur traditionnel) a ralenti de 7,3%. La publicité extérieure est restée forte, maintenant une croissance de 0,6%, mais la surface publicitaire a diminué de 6,5%.
Bien que la publicité extérieure n’ait augmenté que de 0,6%, compte tenu de l’accélération de la construction de l’urbanisation en Chine, il s’agit toujours d’un marché incrémental qui n’a pas été pleinement développé. En tant que l’un des principaux vecteurs de publicité extérieure, les écrans d’affichage à LED bénéficieront également de la poursuite de l’expansion du marché et continueront à maintenir une croissance rapide.
En outre, la réduction de 6,5% de la surface publicitaire extérieure est également une question qui mérite discussion et recherche. Ces dernières années, avec l’essor des écrans d’affichage LED de publicité extérieure urbaine, une série de problèmes négatifs se sont succédé, tels que la pollution lumineuse, la pollution sonore et les problèmes d’image urbaine. En raison de l’émergence de ces problèmes, l’approbation de l’installation de grands écrans extérieurs est devenue de plus en plus lourde et la gestion de la publicité extérieure est devenue de plus en plus stricte. En novembre de cette année, Shenzhen a pris l’initiative de faire connaître officiellement le « Plan spécial pour l’installation d’écrans LED extérieurs à Shenzhen », qui a élevé la gestion des écrans LED extérieurs à un nouveau niveau. Mais le plan nouvellement introduit sera-t-il en mesure de résoudre l’installation chaotique actuelle d’écrans d’affichage LED extérieurs? Il y a encore un énorme point d’interrogation ici.
En outre, à l’ère des médias extérieurs traditionnels, le problème de « qui est le public publicitaire et où est l’utilisateur cible » qui intéresse la publicité n’est souvent pas résolu. Il est souvent difficile pour les médias extérieurs d’utiliser des données de tests scientifiques pour soutenir et expliquer si l’investissement et la production des clients dans la publicité extérieure sont raisonnables. À l’heure actuelle, les nouveaux médias numériques représentés par des écrans LED se développent de plus en plus rapidement. Nous devons de toute urgence trouver des solutions à ces problèmes pour continuer à promouvoir le développement de l’industrie de la publicité extérieure.
